TOUS 100X100

La identidad de marca está condensada en sus símbolos. Pero es en la cultura de marca donde se encuentran los principios activos que permiten actualizarlos, mantenerlos vivos, integrarlos en las nuevas culturas y contextos contemporáneos.

Las grandes marcas están obligadas a “recontarse” permanentemente para mantener su relevancia. Actualizando sus lenguajes y valores. Y también sus símbolos. La clave: revitalizar sus conexiones con las nuevas generaciones y sus culturas. Abrirse a sus interpretaciones, incorporando sus nuevas sensibilidades, reflejando sus nuevas miradas. Conectando con una de las grandes “obsesiones Nadie”: lo contemporáneo.

TOUS es un ejemplo paradigmático de esta capacidad de las marcas líderes. La firma de referencia mítica de la joyería internacional aprovechó la celebración de su centenario para revitalizar su conexión con las nuevas generaciones creativas internacionales, actualizando su estrecha relación con los targets más jóvenes, el arte y el diseño. Un proyecto artístico comisariado y dirigido por Nadie: 100×100 TOUS.

Seleccionamos a 10 creadores internacionales y a 90 alumnos de las mejores escuelas de arte y diseño globales. Pusimos en sus manos el icono de la marca, el Oso TOUS, para que lo interpretaran con sus estilos creativos personales y a través de las disciplinas más diversas: diseño gráfico, ilustración, pintura, ilustración digital, animación… 100 obras en total, 100×100 Tous, que fueron expuestas en 10 tiendas TOUS emblemáticas de diferentes países, en las plataformas digitales y plasmados en una edición limitada de productos.

En palabras de Marta Tous: “Nuestro objetivo era aprovechar nuestro aniversario para conectar Tous con las nuevas formas de crear marca. Para proyectar nuestro legado hacia lo contemporáneo. Nadie nos aportó esa conexión: situando a Tous en un contexto creativo internacional fresco, innovador y abierto. Lo conseguimos gracias a su labor de comisariado mano a mano con nosotros y nuestros equipos. Construyendo una nueva dinámica de interacción con creadores consagrados, artistas casi inéditos, estudiantes de diseño internacionales y con las nuevas generaciones de clientes, las más creativas e inquietas, que ha aportado un valor indudable a la marca”. En cuanto al resultado, indica: “Nos identificamos tanto con el resultado que lo hemos extendido a todas nuestras plataformas, hemos creado series limitadas de producto, lo hemos prolongado en el tiempo… Y además hemos disfrutado del proceso”.

Un movimiento guiado por la ternura, el arte y la colaboración, en el que participaron el London College of Fashion (Londres), Elissava (Barcelona) y el Instituto Europeo de Design (Madrid). Así como artistas participantes procedentes de España, USA, Portugal, México y Rusia: Brosmind, Studio Posti, Martin Satí, Laprisamata, Aheneah, Violeta Hernández, Melissa Ely Ely, I am ira, Emily López y Craig&Karl.

Company website: www.tous.com