LA MEXICANA

En Nadie nos apasiona trabajar con empresas familiares porque en ellas encontramos todos los retos emocionantes del branding, pero también un elemento muy poco común en el sector: el compromiso personal y absoluto con una labor artesanal, que se remonta en el tiempo y que va mucho más allá de lo comercial, porque no es solo negocio, sino también tradición y legado.  ¿Cómo no poner en valor la trayectoria de una marca cuando es parte de tu propia historia?

¿Cómo no desarrollar una sólida estrategia de futuro cuando es la memoria de quienes de precedieron? En este íntimo compromiso del equipo gestor entre negocio e identidad familiar encontramos una fuente inspiración constante.

En este tipo de empresas aprendemos una forma  viva, diferente, de entender la cultura de marca y al mismo tiempo la convertimos en la pieza clave para proyectar su futuro.

La colaboración entre Cafés La Mexicana y Nadie viene de lejos. El reto inicial de la compañía era actualizar una marca con más de 130 años de historia y situarla en el panorama contemporáneo del café. Para ello trabajamos mano a mano con la tercera generación de la familia, diseñando para ellos una visión estratégica que guiara la evolución de su marca de cara al futuro. ¿Qué lugar debería ocupar? ¿Cuáles deberían ser sus coordenadas? En primer lugar, capitalizamos su larga trayectoria identificando en ella elementos que hoy tienen un gran valor: tradición, autenticidad, artesanía, origen…

Por otro lado, dimos al proyecto una perspectiva mucho más ambiciosa: la pequeña escala de Cafés La Mexicana o su carácter local no le impedían utilizar los códigos internacionales del café y situarse, por derecho propio, en las coordenadas del ecosistema global que están permitiendo renovar y ampliar su base de clientes.

Para ello llevamos la marca al siglo XXI: actualizamos su cultura de marca,  y las coordenadas de su negocio, establecimos una estrategia de digitalización y desarrollamos un concepto propio de retail con tiendas-cafetería-take away que hoy en día son un éxito en cada una de sus localizaciones.

En 2020, Cafés La Mexicana celebró su 130 aniversario como colofón a un proceso de transformación que la ha convertido en una pequeña gran marca de referencia en el mundo del café. Hoy cuenta con 16 establecimientos y un Récord Guinness:  su tienda de Preciados es la que más café vende en el mundo.

Innovando bajo nuestra guía en nuevas experiencias y con nuevos productos. Como Bravío, un café  rarity de edición especial añejado en barrica de ron, que Nadie ha conceptualizado y le ha puesto nombre. Una fórmula única, con lista de espera, con la que brindar por un 130 aniversario cafetero cargado de futuro.

Company website: www.lamexicana.es