GANCEDO

La tradición, la artesanía y el conocimiento heredado son elementos de un valor incalculable para una marca y factores clave diferenciales en un mundo globalizado, donde cada vez más personas sienten rechazo hacia los patrones masivos de consumo.

Las marcas con ADN familiar conectan a los consumidores con una época en la que los procesos de producción aún eran transparentes y se primaba la calidad y la perdurabilidad frente las modas efímeras.

Sin embargo, para capitalizar este tipo de valores, la marca ha de despojarlos de lastre y traducirlos al contexto y lo códigos contemporáneos. No se trata solo de un trabajo de comunicación. La marca, desde su propia estructura y el diseño de su negocio, debe transformarse y encontrar su espacio en el presente, redifinir su valor, actualizando sus productos y sus canales, proyectando, a la vez, su crecimiento de cara al futuro a los nuevos consumidores y sus nuevos modelos de consumo.

Gancedo es una marca española, líder en el interiorismo textil, con un legado de más de 75 años, que se enfrentaba a este reto de transformación y adaptación al contexto contemporáneo. Nadie, diseñó una estrategia para guiar este proceso de reinvención, fortaleciendo a la vez los valores de la marca y su identidad como empresa familiar.

Tras un proceso de diseño estratégico, Nadie acompañó a la dirección de la compañía en la implantación de una nueva Cultura de Marca que articulará esta renovación. Actualizando su propuesta de valor y factores clave de su modelo de negocio. Creando un nuevo código de identidad que refleja la transformación interna de la marca. Guiando su proceso de digitalización y conectando su tradición y sus productos con el ecosistema del diseño internacional y sus procesos de diseño de producto.

Company website:  gancedo.com