Alttra

ALTTRA es un proyecto especial. Y en este caso, tanto el sustantivo “proyecto” como el adjetivo “especial” son especialmente relevantes, por la verdad que encierran.

El enfoque conceptual de desarrollo de marcas de Nadie es deudor incuestionable de nuestra conexión con el arte y la cultura. Desde nuestros años de vinculación con La Fábrica, con quien nos unen multitud de proyectos compartidos y una conexión natural entre la cultura que amamos y la búsqueda de la excelencia en todo lo que hacemos, nuestra forma de crear marcas tiene mucho que ver con las vías por las que la cultura crea y cultiva identidades y audiencias. Y nuestra vinculación con este proyecto en su etapa más embrionaria, esa en las que estos aún son poco más que un horizonte, un desvelo para sus creadores, lejos de los documentos, conecta con ese “hilo rojo” que conecta las identidades que creamos y las lleva un poco más allá.

Alttra es un proyecto sin ánimo de lucro destinado a llevar arte contemporáneo de la máxima calidad internacional a las Islas Baleares, “para situarlo en el centro de la vida de sus habitantes y visitantes”. Proporcionando a los artistas seleccionados “retos inusuales, contextos únicos y condiciones irrepetibles tanto para la producción y exposición de obras memorables y de nueva creación como para la adaptación de obras existentes que aparezcan bajo una nueva luz, desde y a través de lugares, espacios y situaciones propias del archipiélago”, como reza el manifiesto de presentación del proyecto en su web.

Sus promotores son Rosario Nadal (experta internacional en arte contemporáneo y asesora en colecciones e instituciones públicos y privados), Blanca Cortés (abogada especializada en propiedad intelectual, derecho del arte y socia del despacho Roca Junyent) y Bartomeu Marí (comisario, escritor, exdirector del MACBA, del Museo de Arte de Lima y del MMCA de Corea, entro otros). Su relación previa con Nadie, fruto de otras conexiones y conversaciones, fue generando los puentes y la afinidad de los que surgió el encargo: dar nombre e imagen a algo que, en un mundo agitado aún por los últimos ecos de la pandemia, sonaba a la vez a sueño, ambición, calidad y profundidad. Construyendo una identidad firmemente asentada en los códigos y referentes globales de sus promotores.

El proyecto de naming design tuvo toda la riqueza, la pasión y la recompensa constante de un camino compartido con un equipo con un bagaje cultural tan deslumbrante. Buscábamos identidad en su sentido más profundo, más esencial. Escala global y arraigo local; profundidad conceptual e interrogación inicial; atractivo y capacidad de permanencia… La lista de necesidades, los requerimientos que entre todos construimos, creció a lo largo del proceso, convirtiéndolo en más rico a cada paso que dábamos.

El resultado, “alttra”, es un nombre que habla de alteridad, de diferencia, de voluntad de apertura y abstracción, de un camino que pretende describirse a sí mismo, huyendo de referentes directos y modelos ajenos. Integrando idiomas, fonías y territorios diversos sin encerrarse o excluir. Un naming que define un proyecto que aspira a ser “otro”, a no mirarse en espejo alguno, a salir de lo definido, de los marcos y espacios establecidos, como puede verse en los primeros artistas y proyectos en los que la institución está trabajando ya. Apoyándose en una palabra con raíces claras y profundas pero a la vez re-construida para incorporar sus propias diferencias, como la simetría entre sus dos TT centrales.

El diseño de la identidad corporativa trató de llevar más allá lo conseguido con el proceso de naming, generando un universo visual que, apoyándose en los cimientos de lo mínimo, sentara las bases de un territorio estético sólido, fácilmente identificable con el universo artístico internacional en el que estaba destinado a convivir. Blanco y negro, tipografías en perspectiva, renuncia a elementos estéticos, juegos tipográficos crudos, componen un lenguaje decidido a mostrar una perspectiva diferente, un espacio abierto y en movimiento en el que la escasez voluntaria de estilo es sin duda la gran propuesta de estilo visual del proyecto.

El resultado, una identidad de proyecto que, además de estar profundamente definida por su contenido y sus creadores, se transmite en una conceptualización de gran capacidad, definida, “afilada”, y de clara radicalidad, capacitada para actuar como un intérprete de prestigio y excelencia desde sus primeros pasos.

Website project: https://www.alttra.org