Fanático

Tradición, autenticidad, origen, artesanía… Valores que asociábamos al pasado se han convertido en vehículo para conectar con nuevas generaciones y nuevas demandas intergeneracionales. Si bien es necesario actualizarlos, proyectarlos sobre nuestro tiempo, envolverlos en experiencias y culturas de marca contemporáneas. Al traerlos al presente, los valores se enriquecen, tomando nuevas dimensiones y significados, generando nuevos ámbitos de relación.

Lo mismo ocurre con “lo local”, hoy transmutado en “glocal”. Seguimos abrazando todo “lo cercano”, lo “hecho aquí”, presuponiéndole autenticidad. Pero también, desde una perspectiva global, conectamos con “lo local” aunque esté a millones de kilómetros. Y multiplicamos el valor de su autenticidad en la medida en que nos conecta con otras realidades, lejanas y cercanas al mismo tiempo. Así, términos como “origen” quedan resignificados bajo una óptica contemporánea: ya no se trata de que un producto sea de aquí, sino de que pertenezca a un lugar significativo y nos permita conectar con él.

Este es el marco que ha resignificado la cultura del café, hoy convertida en un entorno movido por nuevas actitudes y emociones, con nuevos hábitos, nuevos consumidores y nuevas reglas. Un nuevo contexto en el que Cafés la Mexicana quiso evolucionar su modelo de negocio y su relación con las nuevas generaciones de clientes. Una empresa familiar clásica de Madrid con más de 130 años de historia y una red de tiendas que vende café de gran calidad, que superó, con la ayuda de Nadie, el reto del cambio y la actualización. Juntos, convertimos nuestra lectura del nuevo escenario del consumo en una oportunidad de crecimiento: dejar de hacer y vender buen café, sin más, para ir más allá, dar un paso al frente, y conectar de lleno con la gran comunidad de amantes del café. ¡Significativo!.

Pertenecer a ella por derecho propio. Reconectando con los clientes e integrando otros nuevos. Con una apuesta significativa por los entornos digitales y la creación de una nueva identidad omnicanal.

Un proyecto de “brand engineering” que impulsó la creación de una nueva marca contemporánea que enarbola la bandera del nuevo culto a la “artesanía del café”: Fanático, la punta de lanza del futuro de la compañía. Un café de origen que habla de personas que aman la pasión, el conocimiento, el rigor, la calidad, el compromiso. Un proyecto que lleva al extremo el amor por el café auténtico y pone en valor el nuevo concepto de origen: Etiopía M. Sidamo, Guatemala Antigua, Nariño El Tambo, Kenia AA Plus o Java Wib Jampit. Fanático enmarca su experiencia en un nuevo concepto de tienda-cafetería desarrollado por Nadie en el que el café se tuesta, se muele en el momento y se disfruta allí mismo, en la fábrica. Donde fanáticos, entusiastas y fieles del café con actitud y valores se sientan bienvenidos, como en su propia casa, participando en talleres, cursos y catas. Un concepto espacial en vías de expansión.

Company website: www.fanaticocafe.com