SWATCH CITIES

Swatch Cities es un proyecto a gran escala donde confluyen muchos de los elementos en los que somos especialistas: reconfigurar las coordenadas de una gran marca internacional en el entorno contemporáneo, redefinir su papel y su compromiso con la sociedad y reconectarla con los territorios creativos que forman parte de su ADN.

Swatch ha sido una marca cómplice de los artistas desde sus orígenes con una larga historia de colaboraciones icónicas. Marcadas por un espíritu pionero: Swatch lo hizo cuando nadie apostaba por los nuevos creadores y disciplinas Nuestro reto consistía en reforzar esta conexión de la marca con el arte, actualizando sus ámbitos, implicando a las nuevas generaciones creativas y proponiendo un nuevo modelo de acción en los espacios urbanos contemporáneos.

Para ello, creamos Swatch Cities, un proyecto movilizador internacional que, desarrollado en Madrid, a lo largo de varios meses, programó eventos, conferencias, exposiciones, conciertos e intervenciones artísticas en la ciudad. Además de un programa de becas para jóvenes creadores de entre 18 y 30 años, los creative natives de Swatch. De esta forma reforzamos y dimos nuevo protagonismo al rol de Swatch como agente impulsor de las nuevas generaciones de artistas, conectando a la marca con los nuevos entornos y lenguajes de la cultura creativa joven.

Con iconos de gran visibilidad como el vinilo de edición limitada producido con cinco bandas emergentes de la ciudad, la intervención de Boamistura en el Mercado de San Cristóbal o el reloj Swatch creado por este colectivo para conmemorar el proyecto.

Company website: www.swatch.com